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意甲滚球投注-格力开启二次价格战背后:低端库存难消化?

2020-01-11 11:26:20 浏览:3485

意甲滚球投注-格力开启二次价格战背后:低端库存难消化?

意甲滚球投注,董明珠曾经表示,格力永远不打价格战。

然而今年的双十一,格力就推出了让利30亿的大促销活动。公司官方微博昨晚发公告称,今年双十一期间,格力总销售额超过100亿元。也许是“嘴硬”的格力尝到了促销带来的甜头。双十一过去,格力突然再次吹响了价格战的号角:再组织百亿让利活动,从2019年11月27日开始,在格力网“董明珠的店”和全国各地授权专卖店,可以用今年双十一的优惠价买到今年双十一促销的空调机型,依然是变频空调最低1599元,定频空调1399元。

其实早在早在2014年,格力就曾挑起过第一次价格战,希望在清理库存的同时获得更高的市场份额。当时,同样正值国内房地产不景气,空调库存也达到了4000万台的峰值。

此次促销机型和双十一相同,为“俊越”和”t爽”两个系列,值得注意的是,两个系列的机型全都是3级能效,双十一时参与促销的云锦系列变频空调没有参与此次的百亿补贴,而且双十一时,“董明珠的店”降价的云锦系列均为1级能效。

众所周知,1级能效的空调耗电更少,但价格也相对较贵,3级能效耗电高,技术含量低,价格也比较便宜,因而此次格力掀起第二次价格战,着实耐人寻味,究其原因,也许就是:高企的低端库存。

消不灭的库存

有相关研报公布的数据显示,2019年前三季度,家用空调累计同比下跌0.97%,销量累计同比下跌1.78%。行业增长速度受挫,且今年以来,行业去库存速度较预期慢,库存压力必须尽快释放。2019年至今,整个家用空调行业的库存高达4862万台,超过去年销量的一半。其实早在早在2014年,格力就挑起过第一次价格战,希望在清理库存的同时获得更高的市场份额。当时同样正值国内房地产不景气,空调库存也达到4000万台的峰值。

至于格力的库存数据,虽然在其三季报中并没有直接公布,但从三季报公布的数据显示,目前格力存货涉及金额为195.25亿元,而格力空调售价一般都在2000元到4000元之间,如果取中位数3000元计算,格力在双十一促销之前仍有存货空调近651万台,约占据全行业库存量的13.4%。

目前还没有详细的数据显示,格力的库存中有多少产品属于低端机型,不过从此次让利活动中,1级能效机型被剔除来看,格力低端产品的库存压力应该更大。

对手的冷嘲热讽

可正是格力拼命消化库存,引发了对手的冷嘲热讽。双十一的时候,美的率先表态“空调要保鲜,拒绝老库存”,暗指格力为去库存而甩卖。

海尔官方更直接: “某品牌因清理淘汰6-7年前的老品而发动价格战,不是惠民战,是打着惠民的幌子把淘汰品尽快甩出。”

不过面对竞争对手的言论攻击,格力似乎并不在意,继续埋头搞促销,也许到了火烧眉毛的时刻,无关紧要的事都不重要了。在格力的空调机型分类中,“俊越”和“t爽”确实属于低端类,不过对手所指其为多年前的淘汰老机型,目前也难以查证。但如果格力真是拿老机型搞促销糊弄消费者,对格力的口碑将造成无法估量的损害。

价格战从来都是把双刃剑:抢夺市场份额的同时,既损害其他企业的利益,也影响自身利润,对整个行业也是弊大于利。奥维云网有关人士曾指出,空调行业长期坚持价格战,短期看会伤害中小企业;从中期来看,不利于空调产业产品升级和良性发展;长远来说,最终伤害的还是广大消费者,对消费者来说,价格战不能满足他们享受高品质产品的需求。

对于大部分消费者而言,在考虑买空调时,第一个想到的品牌还是格力。“好空调,格力造”的广告语已经深入人心,可是以格力现在的做法来看,以后印刻在消费者心里的,也许会变成“低端货,格力做”。

(责任编辑:赵金博)

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