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28彩官方下载-后奶粉新政时代,丹麦新锐乳企Mille亮出有机“尖刀”

2020-01-10 16:46:41 浏览:3235

28彩官方下载-后奶粉新政时代,丹麦新锐乳企Mille亮出有机“尖刀”

28彩官方下载,后奶粉新政时代,一场关于产品力、品牌力、渠道力的多维战役正全面打响。日前,2019中国国际有机产品博览会在上海世博展览馆开幕。此次有机展上,丹麦乳品企业mille携旗下mØko有机婴儿配方奶粉“清新”亮相,吸引了不少参观者驻足、询问。

据悉,mille此行是随丹麦国家参展团一同出席展会,作为丹麦农业和食品委员会成员、丹麦乳业协会成员,并获丹麦国家成长基金投资,mille早已成为丹麦的“新锐乳品企业”。此次展会上,mille重磅推出了mØko有机婴儿配方奶粉,这款产品已于今年5月初在丹麦面市,登陆渠道均为丹麦顶级有机健康生活超市、机场的高端生活方式精品超市,并迅速成为货架上的宠儿。

业内人士分析认为,随着mille亮出了有机这把“尖刀”,它已解锁了新赛道,在有机新战场建立起无可撼动的先发优势。

有机奶粉风口已成

有数据显示,2018年,中国市场有机婴幼儿配方奶粉取得了46.8%高速增长,远高于中国有机食品平均16%的增长率。有机奶粉巨大的生命力正得到市场真金白银的验证。

而从渠道层面来讲,2018年出生率创历史新低,宣告了母婴业赖以生存的人口红利终于见顶。尤其是奶粉市场,板结化程度越来越高,品牌集中度提升的结果是,流量逐步向大品牌汇集,使得渠道在奶粉品类上的利润空间不断失守,奉行多年的盈利模式受到空前挑战。

在此背景下,渠道纷纷寻找出路,一些兼具市场搅动能力和成长后劲儿的细分品类逐渐活跃起来,比如羊奶粉,比如营养品,比如有机奶粉。有机奶粉的出现,使奶粉能够继续维持价格上的坚挺,让渠道能够继续“有利可图”,也为消费者提供了更多元的选择空间。而它对于企业的意义可能更为重要。随着细分品类的兴起,已有企业借此重拾增长引擎,实现传统品类上无法完成的局部超越,而这一次有机的爆发,势必会有新的企业涌现出来,聚焦发力,以细分谋突围,谱写新的竞争座次。

mille小步快跑卡位

提到有机奶粉,很多人的概念其实是模糊的,只是简单地将有机与安全、天然划等号,但对于其在生产原料、生产环境以及生产、流通等相关过程中的诸多标准及要求,并不熟悉。

实际上,有机奶粉是指严格按照有机农业标准生产的奶粉。虽然各国制定的有机农业生产体系不尽相同,但一般来说,只要是“有机食品”,均严禁使用合成农药、化学肥料、生长调节剂、抗生素以及转基因品种等物质。比如,有机奶粉要求原料来自于有机奶牛,奶牛需要用有机饲料进行喂养,遵循自然的生养环境,而奶粉后续的加工过程也要满足有机规范,配备专门的加工设备,产品中添加的主要配料和营养素也要是有机的,最终产品的有机含量须达到95%以上。

据悉,诞生于“有机王国”的mØko同时获得了丹麦与欧盟的双重有机认可,真正做到了“从奶源到产品”的全链有机,并在整个生产过程中严格遵循有机食品的加工、包装、储藏、运输标准,实现了全程有机可追溯。秉承着北欧人严谨认真的处事作风,mille还采取了自建自控的“mille标准”,严格把关每一罐奶粉的研发生产流程,确保其通过丹麦、欧盟和中国的三重标准。配方上,mØko是首款添加了“当红益生菌”bb-12的有机婴儿配方奶粉,确保天然安全的同时,还能调节宝宝肠道菌群平衡,增强免疫力,有力回击了此前市面上流传的“有机奶粉配方平庸”的论调。

业内人士表示,俗话说,专业的人做专业的事。当下市场新热点层出不穷,“有机”作为一种代表着环保和健康的新型消费理念,在受到越来越多人追捧的同时,也在经历着不同程度的滥用。作为渠道和消费者,只有认准具备有机生产资质的机构生产的、经过有机认证的产品,才可放心享用如假包换的纯正有机。

记者 赵兵辉

【作者】 赵兵辉

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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